Developper sa campagne ADWORDS et augmenter ses conversions – astuces..

août 19, 2011 § Poster un commentaire

Comment transformer vos visiteurs provenant d’une campagne ADWORDS en acheteur ?

Aujourd’hui je vous propose quelques astuces qui vont vous permettre de transformer vos visiteurs provenant d’une campagne ADWORDS en acheteurs. Ce sont des pratiques assez simples, mais qui ont le mérite d »être pleines de bon sens – qualité bien difficile à conserver lorsque l’on est le « nez dans le guidon et que l’on arrive plus à prendre de recul sur les choses.. »

En effet, mettre en place une campagne ADWORDS reste un élément déterminant de votre stratégie en ligne. Cette étape n’est pas à négliger et ce seront sans nul doute les petits détails qui feront la différence. Pensez donc bien aux choses qui suivent avant d’entamer votre campagne. (dans la mesure du possible bien sur 😉 ) – Il ne s’agit pas d’acquérir du trafic pour le trafic, mais bien de satisfaire vos nouveaux visiteurs afin qu’ils deviennent acheteurs.

Bien entendu, cet article s’adresse à celles et ceux qui ont déjà un site web avec un module e-commerce.

1 / Amener l’utilisateur sur la bonne page de destination : Faire en sorte que l’annonce ADWORDS  corresponde à votre page destination : C’est important ! Si vous faites des promesses que vous ne tenez pas, l’utilisateur ne va pas chercher à comprendre et s’en ira illico. Inutile alors de perdre de l’argent à cause d’un mauvais taux de rebond. pss : n’hésitez pas à mettre des rappels sur les pages de destinations afin de rassurer votre nouveau venu (ex : mm titre que l’annonce..)

2/ Pensez à indiquer des précisions sur le produit que vous essayez de vendre : Il est inutile de proposer des produits sur un site e-commerce si vous n’avez pas le descriptif approprié. Cela ne va en aucun cas rassurer l’internaute. Donc bye by..

3 / Mettre en avant vos call to action et penser aux zones chaudes d’interactions : privilégiez des boutons agréables et surtout visibles. ne pas mettre trop d’infos sur la page. Juste les étapes essentielles à l’acte d’achat.

4 / Ajouter quand même un module de commentaires : c’est toujours bien de savoir ce que pense les autres clients de tel ou tel produits en vente.

5 / Pensez aux split test et l’optimiseur de site Google : Cela vous permettra de comparer plusieurs modèles de pages .

6 / Installer le suivi des conversions : cela vous donnera un indicateur si votrecampagne est efficace.. ou pas 🙂

Les différents formats d’annonces pour Adwords

août 17, 2011 § 1 commentaire

Je travaille à passer ma certif Adwords ces jours-ci, alors quoi de plus normal que de réviser en ajoutant des articles sur mon blog.

Aujourd’hui, révisons ensemble les différents formats d’annonces proposés par Google Adwords.

Plusieurs types d’annonces pour installer et pimenter votre campagne Adwords – les concepts clés.

Les annonces textuelles apparaissent sur le réseau de recherche (la page principale de Google) et ont la forme suivante :

  • Chaque annonces contient 4 lignes.
  • Le titre peut contenir jusqu’à 25 caractères
  • Le texte d’annonce 70 caractères divisés en 2 lignes soit 35/ligne.
  • l’URL à afficher 35 (espaces compris)

hmm.. rien de bien intéressant jusqu’ici. Regardons de plus près les autres formats plus méconnus pour apprendre quelque chose de cet article…

Les annonces illustrées.

Pourquoi utiliser une annonce illustrée et ou cette annonce va apparaitre ?

Premier élément à retenir, les annonces illustrées peuvent être animées.. ou pas.  Ces annonces apparaissent sur le réseau Display de Google ( à ne pas confondre avec le réseau de recherche =>réservé aux annonces textuelles)

Comment les annonces illustrées se présentent-elles ?

Ce sont des annonces animées qui supportent le format flash, voici les formats proposés :

  • Leaderboard pour mobiles : 300 x 50
  • Bannière : 468 x 60
  • Leaderboard : 728 x 90
  • Carré : 250 x 250
  • Petit carré : 200 x 200
  • Grand rectangle : 336 x 280
  • Rectangle intégré : 300 x 250
  • Skyscraper : 120 x 600
  • Skyscraper large : 160 x 600

« Mon Dieu que c’est beau Internet et que c’est interactif » – moi

Si vous ne connaissez pas les formats par coeur, voici un lien qui vous permettra de vous la péter en réunion en montrant les différents formats possible et existants –  : les format de bannières illustrées par Google Adwords

Comment créer une annonce illustrée ?

 Vérifier vos paramètres de campagnes : notamment que le réseau Display soit bien activé.

Lorsque que vous créez votre annonce – sélectionner simplement annonce illustrée  dans le menu puis uploadez votre image dument préparée pour l’occasion.

Les annonces vidéos Adwords

La vidéo prends une part de plus en plus importante sur le web et cela depuis plusieurs années. Ainsi pour attirer l’attention de vos nouveaux visiteurs, les annonces vidéos peuvent être vraiment efficaces.

Comment intégrer des annonces vidéos dans ma campagne de publicité en ligne ?

Quelques paramètres à retenir :

Réseau Display uniquement, les annonces ne seront diffusées que sur les partenaires qui auront activer la fonctionnalité vidéo de Google.

2 méthodes pour faire apparaitre l’annonce vidéos :

  • par mots clés : soyez exigeant en matière de ciblages  (n’hésitez pas à faire un groupe d’annonce à part avec peu de mots clés)
  • sélection d’emplacements (petit conseil : sélectionner au moins 10 emplacements afin de pouvoir comparer les performances de chaque site qui héberge votre pub)

pssss : n’oubliez pas de paramétrer les critères de langues et géographiques afin de ne pas pommer des euros pour rien non plus..

Combien ça coute une annonce vidéo ?

C’est comme les autres formats – au choix – CPC ou CPM.

  • CPC : ce sera au Cout par Clic (classique..)
  • CPM : ce sera au 1000 impressions.

perso – pour éviter les mauvaises surprises – je paramètre tj au clic.

Allez la prochaine fois je vous fait annonces mobiles.

sourec : beaucoup plus d’info ici : http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=fr&topic=23637&guide=23634&page=guide.cs&answer=156976

Pourquoi mon annonce adwords n’est-elle pas publiée ?

février 23, 2011 § Poster un commentaire

Si votre annonce adwords n’apparait pas comme prévu. Les raisons pour qu’une annonce adwords n’apparaissent dans le moteur de recherche peuvent être multiples. Et face à un client impatient, il est préférable d’avoir une réponse claire et structurée. Voilà l’objet de ce tuto. Vous aidez à trouver la solution en cas de panique.

Vérifier la publication de vos annonces via l’outil de prévisualisation des annonces Google.

En effet, les résultats étant personnalisés pour chaque utilisateur Google, il est tout à fait possible que votre client ne voit pas ses propres annonces en vue du paramétrage de son navigateur, de l’historique de sa session ou de tout autres sortes de paramètres. D’où l’intérêt d’utiliser cet outil de prévisualisation des annonces adwords. En effet cet outil vous permettra de simuler une recherche Google pour ainsi voir apparaitre vos annonces.

Pourquoi utiliser l’outil de prévisalisation des annonces Google ?

  1. Pour éviter de polluer vos stats en allant vérifier si votre annonce apparait bien et ainsi plomber votre CTR.
  2. Si vous plomber votre CTR – cela peut nuire à la visibilité de vos annonces. En effet, une annonce qui apparait mais n’est pas cliqué se verra ignoré par le moteur de recherche et n’apparaitra pas dans les résultats de publications.

Si malgré toute votre bonne volonté et après utilisé l’outil de prévisualisation des annonces Google, vous ne voyez toujours pas votre annonce apparaitre, il se peut qu’il y ait en effet un problème plus profond.

Première solution Contrôler le compte.

  • Vérifier vos stats ( Il y a t’il des stats ?)
  • Vérifier si vos mots-clés sont bien activés ( et pas en veille..)
  • Vérifier la qualité de vos mots-clés. Sont ils assez précis /  trop précis ?

Solution 2 : Vérifier vos annonces.

  • Vérifier l’état et le niveau de qualité de vos annonces (acceptable ??)
  • Vérifier si vos annonces sont acceptées et bien en ligne.

Quelques autres motifs de non-diffusion de vos annonces adword.

Vos enchères max sont inférieures à l’enchère minimum pour atteindre la première page.
solution : augmenter le CPC max et vérifier votre trésorerie..

Les mots-clés choisis ont un trop faible volume de recherche pour apparaitre.
solution : élargissez vos mots. On écarte les jaaambes !!! où ne faites rien et attendez que les mots deviennet populaire ( si campagne lancement produit..)

Vos mots-clés sont en attente de validation
solution : on patiente et on sourit au client qui grogne.. on se dit qu’on fera mieux la prochaine fois..

Les annonces sont refusées.
solution : on revoit son appétit à la baisse et au choix on pleure puis on reccomence ses annonces / section optimisation.

Trop de marques déposés dans vos annonces.
solution : idem, on revoit sa copie en plus modeste.

Le budget quotidien est trop petit
solution : il faut augmenter son budget – revoir la duré de sa campagne si vous ne pouvez pas le grossir.

Non paiement (carte refusée) ou paiement en cours.
solution : on patiente, si vous avez payé en 5 ou 10 jours ouvrée, tout devrait se rétablir.

plus d’infos : http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=fr&topic=15244&hlrm=en

optimiser son compte adwords / acte 2 – optimisation selon des objectifs commerciaux

février 22, 2011 § 1 commentaire

L’optimisation d’un compte adwords est une affaire importante si l’on veut réussir sa campagne de publicité en ligne. Il reste important d‘avoir bien en tête ses objectifs commerciaux si l’on veut mettre en place les bonnes optimisations.

Voici un récapitulatif des principales actions à mettre en place suivant vos objectifs

Objectif de Branding et de visibilité

Si vous ne cherchez qu’à faire du trafic et de l’audience, il s’agit alors de taper large, par exemple

  • Mettre en avant votre gamme de produits ou vos marques dans vos annonces, inutile ici de proposer des produits ciblés, la gamme suffira.
  • Penser à mettre vos mots clés en requête large. Une requête large est pratique car elle prends en compte les synonymes, les pluriels de vos mots clés. cela peut générer du trafic qualifié sur votre site.
  • N’ajoutez pas trop de mots-clés à exclure dans votre campagne.

Objectif de vente

Les utilisateurs ont un idée bien précise lorsqu’il s’agit d’acheter quelque chose sur le internet. Il s’agit alors d’être le plus précis possible lors de l’élaboration de sa campagne. N’hésitez pas à :

  • Concevoir une liste de mots-clés très ciblée
  • Faire apparaitre dans votre annonce, des arguments de vente unique.
  • Ajouter un maximum de mots à exclure pour préciser votre campagne et n’avoir que des prospects intéresses
  • Peaufiner votre page de destination.

Augmenter son CTR (taux de clics)

  • Tester plusieurs types d’annonces
  • Être précis
  • Ajouter des mots à exclure

Améliorer la position de votre annonce

  • Il faut pour avoir des annonce de qualité
  • avoir une bonne structure de compte
  • Augmenter les enchères max.

Quelques conseils pour réussir sa campagne adwords.

février 21, 2011 § Poster un commentaire

bien préparer sa campagne adwords

La publicité en ligne est un levier important d‘acquisition de trafic pour un site web. Les campagnes de publicités en ligne de type adwords vont vous permettre de compléter une campagne de référencement naturel qui peut prendre du temps à être efficace. Néanmoins, il n’est pas évident, pour tous, de monter ce type d’action. Ainsi, je vous propose aujourd’hui quelques pistes pour réussir votre campagne adwords.

Google privilégie les annonces adwords de qualité.

Il faut savoir tout d’abord que Google privilégie les utilisateurs de ses services, on le qualifie d' »user centrics », car plus son service sera simple et de qualité, plus il sera utilisé et plus il deviendra populaire. Ainsi, si son moteur de recherche cartonne, c’est bien car  il a su combler les attentes de ses utilisateurs. Il en va de même pour son système de publicité en ligne, plus les pubs seront de « qualité »(au plus elles seront ciblées pour le consommateur) et plus il y aura de clics sur ces pubs, et comme Google fait son pain sur le nombre de clics que ses pubs (gérées par les annonceurs eux même) génèrent, plus il y aura de rentrées d’argent pour Google. Efficace non ?

Bien préparer sa campagne adwords

Il est essentiel de bien préparer sa campagne adwords avant de se lancer, de savoir quels sont les produits que l’on cherchent à mettre en avant et pourquoi. Pour cela il faut de la méthode et il s’agit d’être structuré.

Je vous conseille de décomposer votre campagne adwords en groupe d’annonces. SI votre client vends des chaussures, il va falloir décomposer votre campagne en type de chaussures (sport / ville…), puis en marque de chaussure. Ainsi, vous obtiendrez de meilleurs résultats car les mots clés seront plus ciblés.

La qualité des annonces chez Google

La qualité des annonces est un élément essentiel pour réussir votre campagne adwords. Les quelques conseils ici présents sont assez basiques mais méritent d’être rappelés car il s’agit avant tout de bon sens.

  • Bien choisir ses mots clés adwords
  • Placez-vous sur des expressions clées composées deux ou trois mots : c’est fini le temps ou l’utilisateur ne taper qu’un seul mot pour cherche de l’info.
  • Nommer vos produits et vos marques proposées et pourquoi pas la localisation si c’est nécessaire
  • Ne gonflez pas votre campagne de trop de mots-clés.

Quelques conseils pour produire des annonces adwords de qualité

  • Indiquer le nom de votre produit dans le titre
  • Quelques majuscules bien placées peuvent aider à être plus visible
  • N’oubliez pas un « call to action« .
  • Rediriger votre annonce vers une page de destination adéquat.

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